體育播報1月13日宣 美國媒體Bandt報道，美國職業足球大聯盟（MLS）已任命奧美（Ogilvy）作為其戰略和創意合作伙伴，以幫助MLS利用2026年世界杯的熱潮。

經過多年努力提升美國足球水平后，MLS希望吸引更多足球迷和觀眾關注美國本土聯賽。創意策略將聚焦于關注度和觀賞性，足球是世界上最受歡迎的運動，但在美國本土，其熱度卻落后于包括NFL（橄欖球）、NBA（籃球）和MLB（棒球）在內的其他體育項目。

奧美的首個營銷活動“MLS強勢回歸”（‘MLS is Back’）計劃于2026賽季在2月下旬揭幕前推出，并在賽季中期世界杯休賽期間規劃額外的營銷活動。

這一新合作關系旨在實現穩步增長，其意義遠超于世界杯帶來的一次性熱度激增。

相關營銷活動將突出這項運動的激情與MLS球迷的能量，同時也支持地方俱樂部的社區參與，以培育跨社區的長期球迷文化。

在澳大利亞，2023年女足世界杯引發了人們對女子足球的興趣激增，尤其是對澳大利亞女足。盡管女子足球的基層參與人數有所增加，但這并未導致女足澳超聯賽的觀眾數量大幅增長。